法惠万家 宣而有道 ——从企业口号看企业文化

编者按：企业口号是一个企业发展的长期愿景和方向指引。近期，法宣在线管理层向全体员工发函征集，收到了180多条企业口号，经层层筛选，“法惠万家 宣而有道”最终高票获选，成为法宣在线的企业口号。

近二十年来，法宣在线一直致力于推进法治宣传、改进法律服务、促进法学交流，以科技和内容双轮驱动，为全民普法和公共法律服务事业提供社会化、智能化和专业化解决方案。

“法惠万家 宣而有道”，八个字简洁明了，内涵深刻，蕴含法宣在线的愿景目标、使命担当和核心价值观，对企业文化起到导向规范、凝聚激励、传播推广的作用。这一核心理念未来将持续落实到日常管理、渗透到产品研发、融入到品牌推广、贯穿经营全过程。

为此，刘桂明总编审特别撰文，解读个中深意，敬请关注。

法惠万家 宣而有道

——从企业口号看企业文化

作者：刘桂明（中国民主法制出版社编审、法宣在线总编审，中国法学会《民主与法制》杂志原总编辑）

有人说，美丽的歌声留给人的记忆是长远的。其实，优美的广告语同样会给人留下终生难忘的记忆。

记不得是哪一年了，当我在电视上看到“让我们做得更好”这句广告语时，脑海里顿时就凝固了。这是飞利浦的广告语吗？这不是与我们每个人都有关的励志语吗？如此优美的广告语怎么只能让一家企业独享呢？

从此，“让我们做得更好”这句广告语，不仅印入了我的脑海，而且还渗进了我的血液；不仅成了我们新闻采访编发稿件的标题，而且还成了我们许多人自我激励互相督促的话题。

于是，我就开始格外留意和关注中外企业的广告语。比如丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，又如雀巢咖啡的“味道好极了！”，还如人头马XO的“人头马一开，好事自然来”，另如金利来领带的“男人的世界”，更如李宁体育的“把精彩留给自己”……可以说，每一句都让人过目不忘而印象深刻，每一段都叫人朗朗上口而反复传诵，每一条都令人一目了然却又意味深长。

在我看来，一句脍炙人口的广告语，既是企业的产品广告，也是企业的品牌推广，更是企业的价值追求。无论从企业经营管理哪个角度看，广告语既可以对外宣传，也可以对内要求；既可以聚焦当下，还可以关注长远；既可以推广产品，更可以展示形象。从这个意义上说，广告语看起来只是一句企业口号，其实它要表达的是一种企业文化。

两个月前，隶属于中国出版集团的北京法宣在线科技有限公司管理层向全体员工发出征集函，征集能够涵盖作为中国民主法制出版社下属企业法宣在线发展愿景、使命担当和核心价值观的企业口号。这在法宣在线成立十几年来，如此广而告之的征集还是第一次。在征集函中，要求大家结合法宣在线现有的企业文化、发展阶段、行业特点、产品特点、服务理念、社会责任、股东关系、员工关系等进行梳理和提炼，然后提出既有愿景目标、也有使命担当、更有核心价值观的企业口号。

经过一个多月的征集，收到了180多条各具特色各显风采的企业口号。为此，公司管理层组织部分高管成员对此进行了认真评选和层层筛选。经过热烈讨论和反复比较甚至相互争论，最后评选出了一条高票胜选的企业口号。

这个企业口号，就是本文的标题“法惠万家 宣而有道”。

我认为，“法惠万家 宣而有道”这个口号之所以能够胜选，是因为以下三个因素：

一是独特脱俗。一个企业口号要达到一目了然的效果，就必须做到别具一格。如果容易雷同的企业口号，要么就可能属于拾人牙慧，要么就可能归于平淡平庸。但是，“法惠万家 宣而有道”却与众不同。“法惠万家 宣而有道”这个口号一亮相，就会造成一种独特而有力的感觉。从声音效果上看，不仅有力，而且还有韵。经典难忘的企业口号，一定是阅读效果和朗读感受都很独特，好记又好读，好认又好念。“法惠万家 宣而有道”这个口号不仅阅读感觉好，而且朗读起来也颇具抑扬顿挫的感觉。前一句以平声停顿，第二句以仄声收尾。一般来说，上扬声收尾必然更有朗读效果。这样的企业口号在字词句方面，都显示了其通俗又脱俗的独特效果，而且还造成了一个不易模仿、无法抄袭的独特效果；

二是简洁明了。飞利浦的广告语“让我们做得更好”，之所以能够让人过目不忘，就是因为其“精于心 简于形”。简明扼要的背后，就是为了告诉大众：我们用心制造完美的科技产品服务于大众，使大众使用它就像打开一个小盒子一样方便，科技是为人民服务的。“法惠万家 宣而有道”这个口号，同样“精于心、简于形”。尽管只有短短八个字，但却达到了开门见山、一目了然的效果。在这八个字的深刻内涵中，既有法宣在线的愿景目标，也有法宣在线的使命担当，那就是“法惠万家”。对法宣在线来说，无论是过去十几年的工作历程还是未来的追求目标，始终不变的就是“法惠万家”这个自我要求和工作追求。在以往的工作历程中，从推进法治宣传到改进法律服务乃至促进法学交流，都是为了更全面更便捷更通俗地让“法”惠及惠泽惠益千家万户。如果说习近平总书记强调的“努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义”，是司法体制和司法公正意义上的“法惠万家”。那么，法宣在线多年来在产品研发和品牌推广方面的努力，则是为了体现在全民普法和全民守法方面的“法惠万家”。从更高意义上来理解，“法惠万家”就是学习贯彻习近平法治思想的重要体现。习近平总书记强调:“人民是我们党的工作的最高裁决者和最终评判者。”在新时代，我们必须把以人民为中心的发展思想融入到全面依法治国的伟大实践中去。坚持法治为了人民、 依靠人民、造福人民、保护人民，把体现人民利益、反映人民愿望、维护人民权益、增进人民福祉落实到全面依法治国各领域全过程，使法律及其实施充分体现人民意志。同时，也必须使人民认识到法律既是保障自身权利的有力武器，也是必须遵守的行为规范，要增强全社会学法尊法守法用法意识，充分调动起人民群众投身依法治国实践的积极性和主动性，使全体人民都成为社会主义法治的忠实崇尚者、自觉遵守者、坚定捍卫者，使尊法、信法、守法、用法、护法成为全体人民的共同追求。

三是意味深长。“宣而有道”的“宣”，既有宣传、推广、传播、颂扬之意，也有宣示、追求、规范、促进之行。换言之，在法宣在线的每一位成员，对外都要做好法治宣传和法律服务，对内都要做好自我规范和自我完善。至于“道”，就更有讲究了。在这里，既可以理解为方法、技艺、规律，也可以解释为原则、文化、道路，更可以表达为道德、品行、志向。由此可见，所有这些“道”，不就是法宣在线多年来孜孜以求的核心价值观吗？我们耳熟能详的《道德经》，在第一章第一句话说的是“道可道，非常道，名可名，非常名”。此处强调的“道”，正是我们当下都要努力追求的方法之“道”、文化之“道”、伦理之“道”。

当然，“法惠万家 宣而有道”这句口号最令人叫绝、拍手叫好的是，法宣在线的企业名称竟然被巧妙地嵌入其中。许多人读完口号，看到藏头的“法宣”两个字，必然恍然大悟、会心一笑。由此，我们可以悟出“法惠万家 宣而有道”确实不一般。至此，我感到了这个口号的深意：所谓“法惠万家 宣而有道”，其实不是一句口号，而是一种文化，是一种既包含了法宣在线愿景目标，又表达了法宣在线使命担当，更彰显了法宣在线核心价值观的企业文化。如此有文化有内涵有美感的企业口号，必然会最后胜出而成为优胜者。

最后胜选结果的评出，也意味着法宣在线的企业文化建设进入了一个新阶段。在此次征集活动中，还评选出了10个鼓励奖。在最后评选阶段，评委会还特别强调了一个规则：所有评委自己原创的口号，不参与优胜奖和鼓励奖的评选。

在各位评委看来，最终是谁获奖并不是最重要的，每一位员工都积极参与征集活动才是最重要最需要最必要的。征集活动的主办，就是为了让每个人做得更好，让每个人都积极参与到法宣在线的企业文化建设中来。

文化是什么？文化就是心心相印，就是代代相传，就是息息相关。企业文化也是如此，法宣在线的企业文化更是如此。企业文化的主要功能基本表现在导向规范、凝聚激励、传播推广等方面，从产品到项目、从研发到销售、从品牌到文化，都是如此。近二十年来，法宣在线一直致力于推进法治宣传、改进法律服务、促进法学交流。更直接地说，一直致力于为普法和公共法律服务事业提供专业的解决方案。在未来的发展道路上，法宣在线同样必须坚持两手抓，一手抓平台业务管理，一手抓企业文化建设。

让我们做得更好，其实不仅仅是一个广告语，更是一种励志语。期待并祝愿“法惠万家 宣而有道”，也不仅仅是法宣在线的企业口号，更重要的是法宣在线永远追求的企业文化。